NFT（非代替性トークン）の世界が静まり返ったと思ったら大間違いです。いえいえ、全くの逆。これまでの過熱感から一歩後退し、より深みと実用性へのステップを踏んでいます。本記事では、NFTがその流行のピークからどのように進化し、特にブランドと顧客の関係をどのように塑造しているかを探ります。
NFT：過去の熱狂を思い出して
NFTは2021年から22年にかけて大ブームを巻き起こしました。まるで芸術界のスーパースターのように注目を集め、たちまちその価値が暴騰しました。想像を絶するような価格で取引される「デジタルアート」に、世界中が驚愕しました。
しかし、この熱狂は一時的なもので、暗号通貨市場全体が下落するとともにNFTの価格も急落しました。多くの人々はこれを見て「NFTの時代は終わった」と思ったかもしれません。だが、それは一部の事実しか見ていない、ある意味での誤解です。
ブランドの視点：NFT戦略はまだ終わっていない
実際には、NFTはブランドと顧客との新しい関係を築くツールとして、その存在感を持続させています。その鍵となるのは「実用性」です。
例えば、全米プロバスケットボール協会（NBA）が進めている「NBAトップショット」を見てみましょう。これは、バスケットボールカードの収集という昔ながらの慣習をNFT時代に持ち込んだものです。ファンは試合を観戦することで希少なNFTを手に入れ、集めたNFTを使って、オールスターゲームでNBA選手に会えるVIPアクセス権など、現実世界での特典も手に入れられます。
このNBAトップショットは、すでに10億ドル（約1400億円）以上のビジネスとなっています。これはNFTがただの一過性のブームではなく、長期的なブランド戦略としての価値を持っていることを示しています。
ブランドと顧客：新たな絆を生むNFT
アジアを拠点とする大手ブロックチェーンコンサルティング企業TZ APACのジバン・トゥルシアニ氏は、NFTに具体的な有用性を持たせることが、強力な価値提案を続ける鍵と述べています。ブロックチェーンのアートやコレクションを数クリックで購入することに、ファンや顧客が価値を見出すのは、それが具体的な利益をもたらすからです。
この考え方は、ブランドと顧客の関係を新たな視点から見るきっかけとなります。NFTを活用した新しい体験を通じて、ブランドは顧客との強い絆を築くことができます。
まとめ：NFTの未来はここにある
NFTは一時的な流行に終わるものではなく、ブランド戦略の新たな視点を提供するツールとして、その価値を証明し続けています。ブランドはNFTを活用して、顧客との新たな絆を築くことが可能です。そしてその鍵となるのは、「実用性」です。
最終的には、ブランドは、大胆に勇気を持って最初の一歩を踏み出すべきです。しかし、それは長期的で総合的なWeb3戦略に立脚していなければならない。そしてその最初の一歩こそが、NFTを活用した成功への道のりの始まりとなります。